В мае вышли сразу три новости, которые хорошо складываются в один тренд: AI-сценарии всё активнее переходят в мобильную среду.

Apple готовит инфраструктуру App Store под AI-агентов. Google развивает AI-поиск приложений внутри Play Store. OpenAI встроила Codex в мобильный ChatGPT, чтобы сложными задачами можно было управлять с телефона.

Разные компании, разные продукты — но направление одно: телефон становится не просто экраном для потребления контента, а интерфейсом для поиска, выбора, управления задачами и принятия решений.

Что произошло

  • Apple дорабатывает инфраструктуру App Store под AI-агентов: систему правил, приватности и взаимодействия внутри экосистемы приложений. Это важно, потому что агенты должны работать не в обход приложений, а внутри понятной и безопасной мобильной среды. Подробности ждём на WWDC в начале июня.

  • Google на I/O 2026 показала похожее направление: Ask Play — AI-поиск приложений на естественном языке прямо в Play Store. Вместо классического запроса по ключевому слову пользователь сможет описать задачу обычной фразой, а система предложит подходящие приложения. Плюс интеграция с Gemini: приложения будут находить не только через поиск в магазине, но и через нейросетевые сценарии.

  • OpenAI встроила Codex в мобильный ChatGPT. Теперь сложные задачи, которые раньше запускались с компьютера, можно контролировать с телефона: смотреть результаты, утверждать команды, менять направление работы.

Почему это важно для рынка приложений

Пользователь уже живёт в мобильной среде. По данным Sensor Tower за 2025 год, люди проводят в мобильных приложениях в среднем около 3,5 часа в день. Это значительная часть цифрового дня.

По данным Statista за Q2 2025, около 63% глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства. Мобайл давно перестал быть «дополнительным каналом» — для многих сценариев это основной способ выхода в интернет.

Теперь к этому добавляется новый слой: AI-поиск, AI-агенты и нейросетевые рекомендации. Пользователь не всегда будет искать приложение вручную в сторе. Всё чаще он будет формулировать задачу: «найди приложение для тренировок дома», «чем вести бюджет», «где заказать еду», «какой сервис поможет выучить язык». И ответ может прийти не только из поисковой строки App Store или Google Play, но и из AI-интерфейса.

Что это значит для брендов

Приложение становится одной из главных точек контакта с аудиторией. Не дополнением к сайту, не «ещё одним каналом», а полноценной средой, где пользователь ищет решение, сравнивает варианты и принимает решение.

Для брендов это меняет задачу продвижения. Теперь важно быть видимыми сразу в нескольких слоях:

  • в поиске App Store, Google Play и RuStore;

  • в рекомендациях сторов;

  • в выдаче по ключевым запросам;

  • в AI-ответах и нейросетевых подсказках;

  • в сценариях, где пользователь описывает задачу, а не вводит точное название приложения.

Классическое ASO остаётся важным, но его контекст расширяется. Метаданные, ключи, визуалы, рейтинг, отзывы и поведенческие сигналы начинают работать не только на позиции в сторе, но и на то, как приложение будет считываться AI-системами.

Почему видимость в AI-ответах становится частью ASO

Если пользователь выбирает приложение через нейросеть, бренду важно попасть в этот ответ. А для этого приложение должно быть понятно описано, хорошо представлено в сторах, иметь сильные сигналы доверия и релевантность запросам пользователя.

AI-поиск оценивает не только наличие ключевых слов. Он учитывает контекст: что делает приложение, для кого оно, какую задачу закрывает, насколько ему можно доверять, есть ли подтверждения качества.

Поэтому ASO постепенно смещается от простой оптимизации карточки к более широкой работе с видимостью продукта: в сторах, поисковых системах и нейроответах.

Что делать уже сейчас

Брендам с мобильными приложениями стоит проверить несколько вещей:

  1. Видно ли приложение по ключевым запросам в сторе.

  2. Понятно ли из названия, подзаголовка и описания, какую задачу решает продукт.

  3. Есть ли в метаданных формулировки, похожие на естественные пользовательские запросы.

  4. Насколько сильны рейтинг, отзывы и визуальная карточка.

  5. Появляется ли приложение в AI-ответах по релевантным сценариям.

  6. Совпадает ли позиционирование приложения в сторе, на сайте и в других открытых источниках.

Это уже не только вопрос ASO. Это вопрос присутствия бренда там, где пользователь принимает решение.

Как мы смотрим на этот тренд в ASO IT-Agency

Мы в ASO IT-Agency следим за тем, как меняется поиск приложений: от классических ключей в App Store и Google Play до AI-ответов, рекомендаций и новых сценариев выбора.

Наша задача — помогать приложениям появляться там, где пользователь ищет решение: в сторах, поисковой выдаче и нейросетевых интерфейсах.

Для анализа видимости в AI-ответах и сторах мы используем Киберкошку — собственный инструмент мониторинга ИИ-поиска. Он помогает понять, видит ли нейросеть приложение, по каким запросам оно появляется и какие конкуренты занимают место в ответах.

Хотите понять, как AI видит ваше приложение?

Проверьте, видно ли ваше приложение в сторах, поиске и AI-ответах. Команда ASO IT-Agency поможет оценить текущую видимость, найти точки роста и выстроить продвижение под новые сценарии мобильного поиска.

Напишите нам, если хотите разобраться с видимостью своего приложения.