ASO в RuStore: три кейса роста ВкусВилл, Okko и Gem Space

ASO в RuStore даёт измеримый результат не только по позициям. В проектах ВкусВилл, Okko и Gem Space оптимизация повлияла на поисковую видимость, конверсию карточки, установки и доверие пользователей.

Механика в каждом случае отличалась. Ритейлу требовалось превратить присутствие в сторе в установки и покупки. Онлайн-кинотеатру — забрать широкий категорийный спрос. Мессенджеру — закрепиться по ключевым функциям и усилить доверие к карточке.

Результаты трёх кейсов

Данные ВкусВилл опубликованы в открытых источниках. Показатели Okko и Gem Space приведены по внутренним замерам проектов IT-Agency.

Кейс ВкусВилл: почти втрое больше запросов и +73% установок

Задача

Приложение ВкусВилл присутствовало в RuStore с 2023 года, но к концу 2024-го потенциал площадки использовался не полностью. Карточка индексировалась примерно по 60–70 запросам, а поисковая видимость оставалась ограниченной.

Команда поставила три задачи:

• увеличить число релевантных запросов;
• улучшить позиции и конверсию карточки;
• проверить влияние RuStore на установки и покупки.

Что сделали

Для RuStore собрали отдельное семантическое ядро, переработали метаданные и теги, обновили визуалы, запустили A/B-тесты и события.

Работа шла итерациями: изменения оценивали не только по позиции отдельных ключей, но и по охвату семантики, конверсии, установкам и действиям внутри продукта.

Результат

• число индексируемых запросов выросло примерно с 60–70 до 180–190;
• доля запросов в топ-3 увеличилась с 17% до 40%;
• успешный A/B-тест визуалов дал +6 процентных пунктов к конверсии страницы;
• среднесуточные установки выросли на 73%;
• рост покупок и других ключевых событий в отдельные периоды достигал 150% год к году.

Кейс получил Ruward Award 2026 в номинации «Кейс года по мобильному маркетингу». Его главный вывод: рост видимости имеет смысл измерять вместе с бизнес-событиями, а не только с позициями в сторе.

Кейс Okko: рост по запросам «кино», «фильмы», «сериалы» и «спорт»

Задача

У онлайн-кинотеатра сильный брендовый спрос, но часть аудитории ищет не конкретный сервис, а контент или функцию. Пользователь вводит «кино», «фильмы», «сериалы» или «спорт» и выбирает приложение уже в выдаче.

Целью стало расширение видимости Okko по таким категорийным запросам.

Что сделали

В семантику включили не только бренд, но и широкий спрос вокруг кино, сериалов, телевидения и спортивных трансляций. Затем отслеживали позиции по дням, чтобы отличить разовый выход в топ от устойчивого результата.

Результат

По данным замеров за апрель–июль 2026 года:

• по запросу «кино» лучшая позиция в апреле была №2; в мае приложение занимало №1 три дня, а в июне — 29 дней из 30;
• по запросу «фильмы» Okko держался на №2 в течение 27 дней июня;
• в июле приложение вышло на №1 по запросу «фильм» и удерживало позицию 30 дней;
• по запросу «сериалы» приложение занимало №2 в течение 29 дней июня;
• по запросу «спорт» Okko поднялся с позиции ниже 60-й в топ-5 в конце мая, а в июле дошёл до 2-го места.

В этом кейсе показательным стал не единичный пик, а длительность удержания. Для широких запросов стабильное присутствие в топе даёт приложению регулярный контакт с пользователями, которые ещё не выбрали бренд.

Кейс Gem Space: рост по ключевым функциям мессенджера

Задача

Gem Space конкурирует не только по слову «мессенджер». Пользователи ищут решение через конкретную функцию: чаты, общение, звонки и видеозвонки.

Задача состояла в том, чтобы закрепить приложение в поиске RuStore по этим сценариям и поддержать доверие к карточке.

Результат за четыре месяца

• «чаты»: с 47-го на 2-е место;
• «общение»: с 20-го на 2-е место;
• «звонки»: с 23-го на 4-е место;
• «видеозвонки»: с 9-го на 2-е место;
• рейтинг приложения удерживался выше 4,5.

Сейчас публичная карточка Gem Space в RuStore показывает рейтинг 4,6. Для коммуникационного продукта это важный сигнал: пользователь доверяет приложению доступ к контактам, переписке, микрофону и камере, поэтому рейтинг и отзывы напрямую поддерживают конверсию.

Что объединяет три кейса

Отдельная семантика для RuStore

Во всех проектах запросы проверяли внутри RuStore, а не переносили автоматически из Google Play. Это позволило работать с реальным спросом и конкуренцией площадки.

Связь видимости с конверсией

Рост позиций бесполезен, если карточка не убеждает установить приложение. Поэтому метаданные дополняли работой с визуалами, рейтингом и отзывами.

Итерационный подход

Одна публикация новых текстов редко даёт окончательный результат. Команды отслеживали позиции, конверсию и установки, после чего корректировали семантику и карточку.

Метрики за пределами стора

ВкусВилл оценивал покупки и выпуск карт лояльности. Такой подход показывает качество аудитории: установка становится не конечной целью, а этапом продуктовой воронки.

Как оценивать собственный кейс ASO в RuStore

Соберите показатели до начала работ и сравните их через 30, 60 и 90 дней:

1. количество индексируемых запросов;
2. доля запросов в топ-3 и топ-10;
3. просмотры карточки;
4. конверсия в установку;
5. органические и платные установки;
6. рейтинг и отзывы;
7. регистрации, покупки и другие целевые действия.

Без исходной точки команда увидит текущие цифры, но не сможет доказать эффект оптимизации.

Вывод

Три кейса показывают разные роли ASO в RuStore. Для ВкусВилл оно стало каналом роста установок и покупок. Для Okko — способом забрать широкий небрендовый спрос. Для Gem Space — инструментом закрепления по ключевым функциям и усиления доверия.

Общий принцип один: приложение растёт, когда семантика, карточка, репутация и аналитика работают вместе. «Просто разместить APK» недостаточно.

Частые вопросы

Как быстро ASO даёт результат в RuStore?

Первые изменения позиций могут появиться в течение нескольких дней или недель. Устойчивый вывод лучше делать после нескольких итераций на горизонте 60–90 дней.

Какие метрики важнее позиций?

Конверсия карточки, органические установки и целевые действия внутри приложения. Высокая позиция полезна только тогда, когда приводит качественных пользователей.

Можно ли повторить результаты этих кейсов?

Методологию повторить можно, конкретные цифры — нет. Результат зависит от категории, стартовой позиции, продукта, конкуренции, рейтинга и объёма спроса.

Хотите построить измеримый кейс роста в RuStore?

Команда ASO IT-Agency поможет зафиксировать исходные показатели, собрать семантику, провести тесты и связать изменения в сторе с продуктовыми результатами.